Les origines : 1935
Tout commence le 8 juillet 1935, à Munich. Josef Liebhart, directeur de la coopérative des selliers et tapissiers, fonde une nouvelle structure pour les artisans du cuir.
Il la baptise Salewa, contraction de Sa (Sattler – sellier), Le (Leder – cuir) et Wa (Waren – marchandises).
À l’époque, personne n’imagine encore que cette petite entreprise va devenir l’un des plus grands noms de l’alpinisme.
L’après-guerre : de nouveaux horizons
Après la guerre et la réforme monétaire de 1948, Salewa redémarre.
La marque diversifie son catalogue : étuis photo Agfa, ballons de football en cuir, sacs de moto et même bâtons de ski en bois de noisetier, qui assurent une grande partie du chiffre d’affaires.
Les bases d’une expertise multisport sont posées.
Les premières expéditions : 1955
En 1955, Salewa entre dans la légende avec la conception d’un sac à dos spécial pour l’expédition andine d’Hermann Huber, futur directeur de la marque.
C’est le début d’une longue histoire d’innovations au service des alpinistes.
Les innovations techniques : les années 1960
Dans les années 1960, Salewa révolutionne l’équipement de montagne.
La marque lance les crampons Classic, légers et réglables, encore aujourd’hui un produit phare.
Elle invente également la vis à glace tubulaire, devenue un standard mondial.
Salewa s’impose comme un pionnier des sports alpins.
Un symbole fort : l’aigle (1979)
En 1979, Salewa adopte son logo iconique : l’aigle.
Symbole de liberté, de puissance et de performance, il devient le signe distinctif de la marque.
La même année, la tente igloo Sierra est lancée, confirmant la volonté d’élargir son offre.
Années 1980 : collaborations et exploration
La marque collabore avec des figures mythiques comme Reinhold Messner et Kurt Albert.
Les expéditions deviennent des laboratoires d’innovation, même si elles connaissent aussi des tragédies, comme le décès de Siegfried Messner en 1985.
Nouvelle ère : Oberalp Group (1990)
En 1990, Salewa est rachetée par Heiner Oberrauch et rejoint le groupe Oberalp.
Le siège est transféré à Bolzano, au cœur des Dolomites, un lieu symbolique qui incarne parfaitement l’identité alpine de la marque.
Légèreté et haute performance
Dans les années 1990 et 2000, Salewa se concentre sur un objectif : half weight – double resistance (poids réduit de moitié, double résistance).
Le casque Helium (1994), le plus léger du marché à son lancement, en est l’illustration parfaite.
S’ensuivent des produits iconiques comme le mousqueton Sub 33 ou la veste Ultra Jacket.
Une marque mondiale
Salewa poursuit son expansion : ouverture de la première boutique en Italie (2002), filiales en France et Espagne (2003), lancement de la gamme chaussures (2005), implantation aux États-Unis (2007).
En Asie, la Corée devient un marché clé avec des dizaines de boutiques.
Un siège au service de la communauté (2011)
En 2011, Salewa inaugure un nouveau siège à Bolzano : un lieu innovant qui rassemble bureaux, entrepôt et une salle d’escalade de classe mondiale.
Un manifeste architectural et sportif.
Identité renouvelée et durabilité
En 2014, Salewa se réinvente : nouveau logo, nouvelle identité, et une présence dans plus de 30 pays et 2500 magasins.
La marque s’engage aussi pour un avenir durable : laine Tirolwool® Responsive (2017), chanvre Alpine Hemp (2018), et le label Salewa Committed (2022) garantissant des produits plus respectueux de l’environnement.
Salewa aujourd’hui
En 2024, avec la campagne WE_AR* NATURE, Salewa renforce son message : « Wear Nature, We are Nature ».
Les collections associent matériaux naturels, design innovant et inspiration alpine.
Toujours guidée par l’aigle, la marque continue de voler haut, entre tradition et modernité, pour équiper les passionnés de montagne dans le monde entier.
