Die Ursprünge: 1935
Alles begann am 8. Juli 1935 in München. Josef Liebhart, Direktor der Genossenschaft der Sattler und Polsterer, gründete eine neue Struktur für Lederhandwerker.
Er nannte sie Salewa, eine Zusammenziehung von Sa (Sattler), Le (Leder) und Wa (Waren).
Zu dieser Zeit ahnte noch niemand, dass aus diesem kleinen Unternehmen einer der größten Namen im Bergsteigen werden würde.
Die Nachkriegszeit: Neue Horizonte
Nach dem Krieg und der Währungsreform von 1948 startete Salewa neu.
Die Marke diversifiziert ihren Katalog: Agfa Fototaschen, Lederfußbälle, Motorradtaschen und sogar Skistöcke aus Haselnussholz, die einen großen Teil des Umsatzes ausmachen.
Die Grundlage für ein Multisportgutachten ist gelegt.
Die ersten Expeditionen: 1955
1955 wurde Salewa mit der Entwicklung eines speziellen Rucksacks für die Andenexpedition von Hermann Huber, dem späteren Direktor der Marke, zur Legende.
Dies ist der Beginn einer langen Geschichte von Innovationen im Dienste der Bergsteiger.
Technische Innovationen: die 1960er Jahre
In den 1960er Jahren revolutionierte Salewa die Bergausrüstung.
Die Marke führt die leichten und verstellbaren Classic Spikes ein, die auch heute noch ein Spitzenprodukt sind.
Sie erfand auch die röhrenförmige Eisschraube, die zum weltweiten Standard wurde.
Salewa ist ein Pionier im Alpinsport.
Ein starkes Symbol: der Adler (1979)
Im Jahr 1979, Salewa führte Salewa sein ikonisches Logo ein: den Adler.
Als Symbol für Freiheit, Kraft und Leistung wird er zum Markenzeichen der Marke.
Im selben Jahr wurde das Igluzelt Sierra auf den Markt gebracht, was den Wunsch nach einer Erweiterung des Angebots bestätigte.
1980er Jahre: Zusammenarbeit und Erkundung
Die Marke arbeitet mit legendären Persönlichkeiten wie Reinhold Messner und Kurt Albert zusammen.
Die Expeditionen werden zu Laboratorien der Innovation, auch wenn sie Tragödien wie den Tod von Siegfried Messner im Jahr 1985 mit sich bringen.
Neue Ära: Oberalp Group (1990)
1990 wurde Salewa von Heiner Oberrauch aufgekauft und wurde Teil der Oberalp-Gruppe.
Der Hauptsitz wurde nach Bozen in das Herz der Dolomiten verlegt, ein symbolischer Ort, der die alpine Identität der Marke perfekt verkörpert.
Leichtigkeit und hohe Leistung
In den 1990er und 2000er Jahren konzentrierte sich Salewa auf ein Ziel: half weight – double resistance (halbes Gewicht – doppelter Widerstand).
Der Helium (1994), der bei seiner Einführung der leichteste Helm auf dem Markt war, ist ein perfektes Beispiel dafür.
Es folgten ikonische Produkte wie der Karabiner Sub 33 und die Jacke Ultra Jacket.
Eine globale Marke
Salewa expandiert weiter: Eröffnung des ersten Geschäfts in Italien (2002), Tochtergesellschaften in Frankreich und Spanien (2003), Einführung des Schuhsortiments (2005), Niederlassung in den USA (2007).
In Asien wird Korea zu einem Schlüsselmarkt mit Dutzenden von Geschäften.
Ein Sitz im Dienste der Gemeinschaft ( 2011)
2011 eröffnete Salewa einen neuen Hauptsitz in Bozen: ein innovativer Ort, der Büros, Lager und eine Kletterhalle von Weltklasse vereint.
Ein architektonisches und sportliches Manifest.
Erneuerte Identität und Nachhaltigkeit
Im Jahr 2014, Salewa erfindet sich neu: ein neues Logo, eine neue Identität und eine Präsenz in mehr als 30 Ländern und 2500 Geschäften.
Die Marke engagiert sich auch für eine nachhaltige Zukunft: Tirolwool® Responsive Wolle (2017), Alpine Hemp Hanf (2018) und das Salewa Committed Label (2022), das umweltfreundlichere Produkte garantiert.
Salewa heute
Im Jahr 2024 verstärkt Salewa mit der WE_AR* NATURE Kampagne seine Botschaft: ” Wear Nature, We are Nature”.
Die Kollektionen kombinieren natürliche Materialien, innovatives Design und alpine Inspiration.
Noch immer wird die Marke vom Adler geleitet und fliegt weiterhin hoch hinaus, zwischen Tradition und Moderne, um Bergbegeisterte auf der ganzen Welt auszustatten.
