Los orígenes: 1935
Todo empezó el 8 de julio de 1935 en Munich. Josef Liebhart, director de la cooperativa de guarnicioneros y tapiceros, fundó una nueva estructura para los artesanos del cuero.
La llamó Salewa, una contracción de Sa (Sattler – guarnicionero), Le (Leder – cuero) y Wa (Waren – mercancía).
En aquel momento, nadie podía imaginar que esta pequeña empresa se convertiría en uno de los grandes nombres del alpinismo.
Posguerra: nuevos horizontes
Tras la guerra y la reforma monetaria de 1948, Salewa volvió a despegar.
La marca está diversificando su catálogo: estuches de fotos Agfa, balones de cuero, bolsas para moto e incluso bastones de esquí de madera de avellano, que representan una gran parte de las ventas.
Se han sentado las bases de la experiencia multideportiva.
Las primeras expediciones: 1955
En 1955, Salewa se convirtió en leyenda cuando Hermann Huber, futuro director de la marca, diseñó una mochila especial para una expedición andina.
Fue el comienzo de una larga historia de innovación para los montañeros.
Innovaciones técnicas: la década de 1960
En los años 60, Salewa revolucionó el equipamiento de montaña.
La marca lanzó sus tacos Classic, ligeros y ajustables, que siguen siendo un producto estrella hoy en día.
También inventó el tornillo tubular para hielo, que se ha convertido en una norma mundial.
Salewa es pionera en deportes alpinos.
Un símbolo fuerte: el águila (1979)
En 1979, Salewa adoptó su icónico logotipo del águila.
Símbolo de libertad, potencia y rendimiento, se ha convertido en el sello distintivo de la marca.
Ese mismo año se lanzó la tienda iglú Sierra, confirmando la voluntad de la empresa de ampliar su gama.
Años 80: colaboraciones y exploración
La marca trabaja con figuras legendarias como Reinhold Messner y Kurt Albert.
Las expediciones se convirtieron en laboratorios de innovación, aunque también sufrieron tragedias, como la muerte de Siegfried Messner en 1985.
Nueva era: Grupo Oberalp (1990)
En 1990, Salewa fue comprada por Heiner Oberrauch y pasó a formar parte del grupo Oberalp.
La sede se trasladó a Bolzano, en el corazón de los Dolomitas, un lugar simbólico que encarna a la perfección la identidad alpina de la marca.
Ligero y de alto rendimiento
En las décadas de 1990 y 2000, Salewa se centró en un objetivo: la mitad de peso, el doble de resistencia.
El casco Helium (1994), el más ligero del mercado en el momento de su lanzamiento, es una ilustración perfecta de ello.
Le siguen productos icónicos como el mosquetón Sub 33 y la Chaqueta Ultra.
Una marca global
Salewa sigue expandiéndose, abriendo su primera tienda en Italia (2002), filiales en Francia y España (2003), lanzando su gama de calzado (2005) e implantándose en Estados Unidos (2007).
En Asia, Corea se está convirtiendo en un mercado clave con decenas de tiendas.
Un puesto al servicio de la comunidad (2011)
En 2011, Salewa inauguró su nueva sede en Bolzano: unas instalaciones innovadoras que combinan oficinas, almacén y un gimnasio de escalada de categoría mundial.
Un manifiesto arquitectónico y deportivo.
Identidad renovada y sostenibilidad
En 2014, Salewa se reinventa con un nuevo logotipo, una nueva identidad y una presencia en más de 30 países y 2.500 tiendas.
La marca también apuesta por un futuro sostenible: lana Tirolwool® Responsive (2017), cáñamo alpino (2018) y la etiqueta Salewa Committed (2022), que garantiza productos más respetuosos con el medio ambiente.
Salewa hoy
En 2024, con la campaña WE_AR* NATURE, Salewa refuerza su mensaje: “Wear Nature, We are Nature”.
Las colecciones combinan materiales naturales, diseño innovador e inspiración alpina.
Siempre guiada por el águila, la marca sigue volando alto, combinando tradición y modernidad, para equipar a los entusiastas de la montaña de todo el mundo.
