De oorsprong: 1935
Het begon allemaal op 8 juli 1935 in München. Josef Liebhart, directeur van de coöperatie van zadelmakers en stoffeerders, richtte een nieuwe structuur op voor leerambachtslieden.
Hij noemde het Salewa, een samentrekking van Sa (Sattler – zadelmaker), Le (Leder – leer) en Wa (Waren – goederen).
In die tijd kon niemand zich voorstellen dat dit kleine bedrijf een van de grootste namen in de bergsport zou worden.
Na de oorlog: nieuwe horizonten
Na de oorlog en de munthervorming van 1948 kwam Salewa weer op gang.
Het merk diversifieert zijn catalogus: Agfa-fototassen, leren voetballen, motortassen en zelfs hazelhouten skistokken, die een groot deel van de verkoop uitmaken.
De basis voor multi-sportexpertise is gelegd.
De eerste expedities: 1955
In 1955 werd Salewa een legende toen Hermann Huber, de toekomstige directeur van het merk, een speciale rugzak ontwierp voor een expeditie in de Andes.
Het was het begin van een lange geschiedenis van innovatie voor bergbeklimmers.
Technische innovaties: de jaren 1960
In de jaren 1960 zorgde Salewa voor een revolutie in de berguitrusting.
Het merk lanceerde zijn lichtgewicht, verstelbare Classic studs, die vandaag de dag nog steeds een paradepaardje zijn.
Het bedrijf vond ook de buisvormige ijsschroef uit, die een wereldstandaard is geworden.
Salewa is een pionier in alpine sporten.
Een sterk symbool: de adelaar (1979)
In 1979, Salewa het iconische adelaarslogo.
Hij staat symbool voor vrijheid, kracht en prestaties en is het kenmerk van het merk geworden.
In hetzelfde jaar werd de Sierra iglotent gelanceerd, een bevestiging van de wens van het bedrijf om zijn assortiment uit te breiden.
1980: samenwerking en verkenning
Het merk werkt samen met legendarische figuren als Reinhold Messner en Kurt Albert.
De expedities werden laboratoria voor innovatie, ook al kregen ze ook tragedies te verduren, zoals de dood van Siegfried Messner in 1985.
Nieuw tijdperk: Oberalp Groep (1990)
In 1990 werd Salewa gekocht door Heiner Oberrauch en werd het onderdeel van de Oberalp groep.
Het hoofdkantoor verhuisde naar Bolzano, in het hart van de Dolomieten, een symbolische locatie die de alpiene identiteit van het merk perfect belichaamt.
Lichtgewicht en hoge prestaties
In de jaren 1990 en 2000 richtte Salewa zich op één doel: half gewicht – dubbele weerstand.
De Helium helm (1994), de lichtste helm op de markt toen hij werd gelanceerd, is hier een perfecte illustratie van.
Iconische producten zoals de Sub 33 karabijnhaak en het Ultra Jacket volgen.
Een wereldwijd merk
Salewa blijft uitbreiden, opent zijn eerste winkel in Italië (2002), dochterondernemingen in Frankrijk en Spanje (2003), lanceert zijn schoenenlijn (2005) en vestigt zich in de Verenigde Staten (2007).
In Azië is Korea een belangrijke markt aan het worden, met tientallen winkels.
Een plaats ten dienste van de gemeenschap (2011)
In 2011 huldigde Salewa zijn nieuwe hoofdkantoor in Bolzano in: een innovatieve faciliteit die kantoren, een magazijn en een klimhal van wereldklasse combineert.
Een architectonisch en sportief manifest.
Vernieuwde identiteit en duurzaamheid
In 2014, Salewa zichzelf opnieuw uit met een nieuw logo, een nieuwe identiteit en een aanwezigheid in meer dan 30 landen en 2.500 winkels.
Het merk zet zich ook in voor een duurzame toekomst: Tirolwool® Responsive wol (2017), Alpine Hemp (2018) en het Salewa Committed label (2022) dat milieuvriendelijkere producten garandeert.
Salewa vandaag
In 2024 versterkt Salewa met de WE_AR* NATURE campagne zijn boodschap: “Wear Nature, We are Nature”.
De collecties combineren natuurlijke materialen, innovatief design en Alpine inspiratie.
Nog steeds geleid door de adelaar, blijft het merk hoog vliegen, traditie en moderniteit combineren, om bergliefhebbers over de hele wereld uit te rusten.
